网游厂商完美时空日前宣布,与全球顶级PC硬件提供商AMD和全球一线PC厂商宏?正式结成战略营销伙伴,并推出了Acer-AMD-完美游戏笔记本。此次合作是三大业界巨头的一次大型产品合作,同时开启了网游厂商探索异业合作模式的进程。

IT业成最佳合作选择

共享资源,共享渠道,共同进行品牌传播,从而使合作多方共同受益――这就是被商业界誉为1+1>2的异业合作模式。根据麦肯锡的研究表明,异业合作已经成为全球一流品牌的必然选择。

近年来,随着网游产业的迅猛发展,网游企业与IT企业的异业合作日趋频繁。究其原因,主要是由于网游与IT产业用户群重叠率高、品牌之间联系紧密,致使两大产业之间能够通过合作互惠互利。

艾瑞《2008年中国网络游戏产业用户调研报告》显示,在玩家对网游产业和其他产业合作态度的调查中,有25.2%的玩家认为,在IT产业中处于中坚力量的IT数码产业是网游产业异业合作的最佳选择。其中,占到网游用户总数43%的25岁以下年轻群体,对IT产业,尤其是IT产业中的数码产品情有独钟,而当网游与IT数码产品相结合时,他们更是有着浓厚的兴趣。这部分群体,正是网游与IT数码厂商最看重的最佳潜在用户群,同时,他们在网游企业与IT数码厂商的合作中,也获得了更多的实惠。报告指出,有超过40%的玩家表示“希望网游产业加强异业合作”,这说明网游产业与IT等其他产业的异业合作,已成为玩家最喜闻乐见的市场共赢模式。

成熟营销渠道打下合作基础

鉴于巨大的市场潜力,以完美时空为代表的网游企业凭借巨大的客户资源和成熟的市场营销渠道,加快了与IT产业之间异业合作的脚步。这种网游企业与IT厂商的异业合作,不仅顺应了消费者的需求与愿望,同时也充分利用各种交互资源,推动了两大产业的共同发展。而完美时空在与AMD、宏?等战略合作伙伴们的合作中,也为推广自身产品、树立品牌形象创造出更多的机会。

近年来,完美时空在网游产业异军突起,凭借出色的市场表现,频频让大摩这样的国际投资巨头对其“刮目相看”,多次调高完美时空股价的预期,并认为“完美时空正在成长为3D网络游戏和娱乐内容领域具有创新精神的领导者”,还将完美时空旗下的《神鬼传奇》称为“超越‘大作’的游戏‘巨作’”。而完美时空也成功地将多款游戏产品出口到全球60多个国家和地区。由此可见,完美时空已经从一家国内的网游企业,成长为一家具有品牌影响力的全球网游巨头。

随着企业的发展,完美时空在异业合作领域也开始大胆尝试。先后与雀巢、英特尔、海尔、维达纸巾、苏宁电器等国内外行业领先者进行了多次成功合作,积累了丰富的经验,最终得以与AMD、宏?两家大型公司结成战略联盟,联手推出Acer-AMD-完美游戏笔记本。

打通网游市场产业链

值得注意的是,完美时空并非是与IT厂商进行常规合作,而是凭借全球精品化战略思想,开始有意识地将异业合作“做深、做精”,为自身未来的发展铺平道路。所以,本次完美时空与AMD、宏?联手,推出了专门为完美时空旗下两款大型3D网络游戏《诛仙2》和《完美世界前传》“人鱼传说”玩家定制的“游戏主题笔记本”。

不仅如此,就在与AMD、宏?等公司形成战略合作伙伴之前,完美时空刚刚与华硕、宇瞻科技合作,分别推出了主题游戏显卡和网游主题内存。正如完美时空副总裁王雨云所言:“我们希望通过跨界合作来获得进一步的发展。此次,与AMD、宏?联手推出‘Acer-AMD-完美游戏笔记本’,将把中国网游跨界合作的创新模式拓展到一个全新的领域。”

可以说,完美时空此次与AMD、宏?之间的合作,将网游产业与其他产业尤其是IT产业的异业合作模式和范围都推到了新高度。通过这一系列与网游相关产业链的合作,完美时空不仅提升了品牌形象、增强了玩家黏性,也建立了“全产业链”合作模式,增强了自身在互联网产业中的影响力,为未来的发展做好了铺垫。